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BoN_026_027_2007:BoN_028_029_2006 05.04.2007 14:47 Uhr Seite 38 Produkt- und Marken-PR
Shortlist
Projekt: „female affairs“
für Organon
Agentur: MS&L
Aufgabe: Die Kampagne
„female affairs“ soll als Ex-
pertinnen-Initiative für Gesundheit,sexuelle
Kompetenz undVerhütung etabliert werden.
Lösung: Neben derWebsite femaleffairs.de sind
die Frauenzeitschriften wichtigstesVehikel der
Kampagne.Insgesamt konnten bislang rund 65
Millionen Kontakte realisiert werden.
Shortlist
Projekt: Kampagne
„Gesund zu Fuß“ für
Galderma Laboratorium
Agentur: Isgro-Gesund-
heitskommunikation
Aufgabe: DasThema Nagelpilz (zehn Millionen
Betroffene) enttabuisieren
Lösung: Schaffung einer breiten Plattform,
Nutzung verschiedener Infokanäle wie
Pressearbeit,Website und „Fußmobil“
Gewinner
Shortlist
Produkteinführung Exubera
formiert; die Launch-Phase im Mai 2006 war Projekt:Lamisil„Deutschland
Weltweit leiden fast 200 Millionen Menschen gekennzeichnet durch Presseveranstaltung- an Diabetes. Nicht selten mit schwerwiegen- en für Fach- und Publikumsmedien.Experten den Folgen wie Erblindung, Herzerkrankun- stellten medial aufbereitete Materialien zu Agentur: Edelman
gen, Nierenversagen oder Amputationen.
Aufgabe: Die Kampagne soll
Seit der Entdeckung des Insulin in den 1920er SachverhaltestandjederzeitimVordergrund.
Aufmerksamkeit beim Endverbraucher erzeu- gen und die Markenbekanntheit von Lamisil töse Therapie zur Verfügung. Die Idee, das flexiblenInformationsangebotführten,sodie Agentur, im Ergebnis zu einer breiten, aber Lösung: Die Lamisil-Studie liefert zumTeil
genauso alt wie das Insulin, doch erst mit der überraschende Ergebnisse,die sich gut in der Markteinführung von Exubera durch Pfizer stattung ohne reißerische Verfälschungen in Pressearbeit nutzen lassen.DasThema wird im im vergangenen Jahr steht Patienten die In- wichtigen Fach- und Publikumsmedien sowie Shortlist
war es,in FachkreisenAkzeptanz für Exubera Projekt: Initiative „Aktion
Agentur: Haas & Health Partner
Aufgabe: ImAuftrag des Bun-
Sachverhalte erläutert werden. Vertrauens- druck auf Ärzte und Krankenkassen durch den Botschaft versehen und persönlich nachvoll- Lösung: Klassische Medienarbeit,flankiert
vonWebsite und Newsletter. Adressaten sind gesundheitspolitische Entscheider,Patienten- Matrix-Strategie beinhaltete Multi-Channel- Kommuniation, Einteilung in kleine homo-gene Zielgruppen, um verschiedenen Kennt-nis- und Interessensgebieten gerecht werdenzu können sowie dementsprechendes ziel-gruppenspezifisches Fachspezifika wurden eng verzahnt mit vi-suellen Darstellungen für medizinischeLaien. In der Pre-Launch-Phase wurden ins-besondere PR REPORT AWARDS 2007

Source: http://prreport.de/fileadmin/dateien/Awards_Dateien/2007/BoN_2007_small_26.pdf